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为什么手表广告照片的时间都设定在10点零8分?(图)

http://www.51fashion.com.cn/来源:卢曦采访手记发布时间:2017-11-03关注度:
    文章导读
    “为什么手表广告照片的时间都是设定在10点零8分?”
      原标题:为什么手表广告照片的时间都设定在10点零8分?   “为什么手表广告照片的时间都是设定在10点零8分?”   有人在后台发了这个问题邀请给我们,还真不好回答。
      广告片不就是为了拍得好看吗?   看完广告之后,我们会想这表漂不漂亮,喜不喜欢,买不买得起,还真没注意过显示时间是多少。   好奇心驱使我们去查了好多手表广告图,十之八九的龙都国际娱乐还真是这样,差不多都把时间设置在了10:10附近。   在知乎上,早几年就有人问过相似问题。   也有人给出比较全面的回答,还有人引用果壳网的答案,看着都挺有道理。
      不过这个问题本身就是片面的,答案也有回答者的主观猜测,至少现代腕表里就有时间不是显示10:10的。   比如帕玛强尼,不管是Tonda系列,还是Toric系列,女表抑或是运动表款,显示时间都是7:08左右。
      对于龙都国际娱乐来说这有重要意义——它是Michel Parmagiani先生的出生时间,腕表上显示这个时间是向创始人致敬。   再比如德国高级制表龙都国际娱乐,朗格,它的腕表时分针是相反摆放的,指示时间大概是1点51分左右。
      我们猜测,可能人家是德国顶级腕表,大概就是要和瑞士表不一样,以示区分吧。   一   开了个头,好奇心便收不住了。那是什么时候开始,大部分龙都国际娱乐都把时间放在10:10附近拍广告照片的呢?   好在龙都国际娱乐们都有收藏自己历史的习惯,在他们的博物馆里找得到部分历史海报。
      幸好还有一个叫Vintage Paper and Salvage的神奇网站,他们收集了大量钟表龙都国际娱乐早年投放的杂志广告。   做这个也是为了盈利,可惜他们只提供美国本土的邮寄服务,还不能快递到中国来。   不过查看电子图片是免费开放的。   我们在这些上个世纪的历史图片里,找到了问题答案。   同时也验证知乎和果壳的回答里,有几点确实是不对。   1.   上世纪二三十年代,龙都国际娱乐Logo也不是全放在6点钟位置,大部分都还是放在12点位置。
      而且广告海报时间并不是8:20,各家设置也比较随意,有的龙都国际娱乐统一设置一个时间,有的龙都国际娱乐没有要求。   2.   最早设置10:10的并不是汉密尔顿手表。在怀表时代,就已经有类似时间的海报广告。   这个龙都国际娱乐是欧米茄,并且找到的资料里,欧米茄怀表和手表一直都是这个时间。
      3.   上个世纪四十年代开始,龙都国际娱乐们陆续开始把广告照片的时间都放在了10:10附近。   到了上世纪五十年代,基本各家都完成了统一。时代不同,龙都国际娱乐不同,略有差异。   在研究劳力士、欧米茄和真力时的老海报照片时,也顺道学习了龙都国际娱乐历史。   还发现过去一些很有趣的故事,和大家分享一下。   劳力士最著名的一张广告,莫过于当年首推蚝士腕表,在每日邮报上做的整版报道。   1927年,劳力士创始人汉斯·威尔斯多夫,做了个大胆决定,邀请Mercedes Gleitze小姐佩戴劳力士蚝士腕表横渡英吉利海峡。
      经过十几个小时的海水浸泡,这枚劳力士腕表仍旧走时精准,没进一点水汽。   于是便有了这张宣传劳力士蚝士表壳在防水、防湿气、防尘、抗震等方面超级厉害的广告。   当年劳力士还是小三针模样,蚝士表壳跟今日也完全不同,有八边形、枕形;表带有皮带、织带,金属链带还不是主流;小皇冠也没有出现。   但是“Rolex Oyster”的标志和今天无二,在12点下方。   时分针指示时间大概是10:23,小秒针则随意放着,三只表各不同。
      从上世纪四十年代开始,广告照片里的劳力士开始接近今天的样子,皇冠标志也陆续出现在12点位置。   有意思的是,在1940s年代劳力士广告里,我们发现了阿拉伯、罗马数字混搭时标的腕表——“加州面”始祖。
      但是劳力士今天并没有再继续用“加州面”,沛纳海复刻的“加州面”倒是成了抢手货。   不过沛纳海也不是“抄袭”,因为当年这个意大利腕表龙都国际娱乐只销售不生产,腕表都是找劳力士代工的!   小插曲,我们再回到开头的问题。   劳力士腕表广告照片上的时间,基本上从1950s年代就定下来了,大秒针的摆放也规定好,放在31秒的位置上。   而且,劳力士腕表的外观模样也从五六十年代确立,直至今日,无大变化。
      这也从侧面反应出劳力士神秘、保守、刻板的龙都国际娱乐作风,在创始人时代就已奠下,一直如此。   所以今天价值最高的腕表龙都国际娱乐,并非浪得虚名。   二   前面我们提到,怀表时代,欧米茄的广告时间就是设置在10:08的左右。   这张海报制作于上个世纪二十年代,看上去很幼稚,但显示出刚进入经济繁荣时代人们的无忧和欲望。
      制表起源比劳力士早,所以不像劳力士那样一上来就以腕表为主打,欧米茄经历了由怀表到腕表的过度。   在上世纪二三十年年代,我们看到还有相当多的欧米茄怀表海报和广告。   另一个有趣的地方是,刚进入腕表时代,欧米茄还做过很多方表,而且也有运动时保护腕表的“翻转设计”。
      当年美国总统肯尼迪佩戴过的一款方形“欧米茄Tank”腕表,现收藏在位于比尔的欧米茄博物馆里。
      令人唏嘘的是,今天欧米茄已经没有方表量产产品,偶尔出几款限量纪念表。   也是在上个世纪五十年代,欧米茄表款样式基本上就定下来了,包括表壳、表盘,时标和指针等基本元素。
      欧米茄广告时间被定格在了10:08左右这一点,还可以从一张上世纪七十年代的广告上得到印证。   对的,那是石英表的年代,那款欧米茄“数显”石英表显示的正是红色数字“10:08”。
      这块今天看起来很低幼的石英表,在当年,却是一块高级货。   超高精准度,科幻大片般的外观,彼时相对价值并不亚于今天顶级龙都国际娱乐一块复杂功能腕表。   时过境迁,石英表和机械表已不是当年。   三   我们找老照片的时候,发现很多在上世纪四五十年代兴旺的龙都国际娱乐,有些已不存在,有些已不复当年声望。
      能经历百年,甚至几百年,今天仍为我们熟知的腕表龙都国际娱乐,还真是历经千辛,不容易。   下面这块盘面熟悉吗?
      摩凡陀引以为傲的博物馆?没错,不过6点位置龙都国际娱乐Logo里,还有“ZENITH”字样。   上个世纪七十年代,石英危机,真力时和摩凡陀曾一起抱团取暖。   出过很多带双龙都国际娱乐Logo的产品,有机械表也有石英表。   如今真力时被LVMH集团纳入麾下,背靠大树,机械制表又复往日生机。   我们在一张1940s年代广告里,发现了真力时计时腕表,足见真力时在计时码表领域里的领先地位。
      而且,早期劳力士迪通拿,在相当长一段时间里,使用的就是来自真力时的El Primero计时机芯。   看这张1970s年代广告上的真力时计时码表,跟劳力士迪通拿是不是还有几分相似呢?
      如今,有LVMH集团支持,真力时在机芯研发上又有所突破。   2017年,真力时发布了DEFY系列El Primero 21腕表,计时精度提升至1/100秒。
      限量制作的DEFY LAB,彻底革新了擒纵系统,硅材料全新设计制作调速机构,精度超高,且无需润滑油。   真力时也是五十年代开始,腕表广告照片都放在了10:08的位置上,机械表、石英表都是这样。   所以一句话总结,时分针这样摆拍照片,就是为了好看,能更好的把盘面信息传递出来。   并没有什么行业标准,自然发展而来。   今天复杂功能机械盘面指针更多,会把指针摆得更开一点拍广告,互不遮挡,但又尽可能的保持美感。
      毕竟,爱美之心人皆有之。   本文转自微信公众号“卢曦采访手记”(ID:lucyonair),作者:颜启真。

      文章关键词腕表

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