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Burberry 博柏利新战略如约而至 投资者反应过度股价暴跌 (图)

http://www.51fashion.com.cn/来源:无时尚中文网发布时间:2017-11-10关注度:
    文章导读
    在周四的策略更新中,Burberry Group PLC博柏利集团列举集团161年辉煌历史和2002年的IPO里程碑,随后话锋一转,表示奢侈品行业已经改变,消费者需要创新。
      市场聚焦Burberry Group PLC(BRBY.L)博柏利新任首席执行官Marco Gobbetti的新策略如约而至,聚焦高端市场定位的新策略一如市场所料,而投资者担心此举会令公司损失利润。   在周四的策略更新中,Burberry Group PLC博柏利集团列举集团161年辉煌历史和2002年的IPO里程碑,随后话锋一转,表示奢侈品行业已经改变,消费者需要创新。作为英国皇家龙都国际娱乐的转型重点为产品创新和客户体验,具体包括制造更多的高档皮具产品,而具体到投资者,该集团希望收入有高个位数增长,同时营业利润率得到提高。   英国集团预期2019和2020财年收入和营业利润率维持稳定(固定汇率计算),两个财年分别实现1.00亿和1.20亿英镑的成本削减计划,预期在2021财年重拾两项数据增长。   作为转型计划的一部分,Burberry Group PLC博柏利集团将削减非奢侈品销售,首先在美国市场进行,随后是EMEIA市场。   新的重组计划将造成1.10亿英镑的费用,集团首席财务官Julie Brown在周四透露新的数据,而这是此前重组费用6000万英镑的近两倍。   尽管上半年,Burberry Group PLC博柏利集团利润重拾增长,但新策略导致该公司股价开盘创5年最大跌幅,暴跌逾14%。   No Agency分析师唐小唐表示,市场反应过度。他表示,Marco Gobbetti的策略均在预期之中,该公司对于新策略的释放有序,而重组造成的费用亦符合预期。唐小唐认为,奢侈品行业重组渠道,削弱美国百货渠道的措施已经是滚滚洪流,无法抵挡,而目前在做的企业亦证明这一措施无论对销售亦或利润率均有效果,更重要的是能保证龙都国际娱乐的排他性不受侵害,他表示不担心英国龙都国际娱乐会像同行Mulberry Group PLC(MUL.L)迈宝瑞一样因要做“英国的爱马仕”而遭遇滑铁卢,“Burberry的规模、市场地位和认知度更强”。   RBC加皇资本分析师Rogerio Fujimori表示,投资者应该给予英国公司更多时间和耐心。但Bank of America Merrill Lynch美银美林分析师Ashley Wallace则认为英国龙都国际娱乐的溢价已经大打折扣,且对转型过分乐观。Morgan Stanley大摩分析师Elena Mariani表示,转型策略将会削减英国集团2019、2020财年盈利预测15%,该集团的门店重组费用将达到1.50亿英镑,而Burberry Group PLC博柏利集团在策略更新声明中称,中期资本支出将达到1.90-2.10亿英镑,而2019-2020财年为1.50-1.60亿英镑。   接替上周宣布明年离任的首席创意官Christopher Bailey的人选是财报会的另一热点话题,不过Marco Gobbetti表示仍需要时日。   中国市场推动Burberry博柏利首季销售进一步改善   Burberry Group PLC博柏利周四同时发布了被投资者基本忽略的中报,截止9月底的上半财年,英国集团实现1.85亿英镑的营业利润,重拾增长,按年较2017财年同期1.44亿英镑大涨28%,高于市场预期的1.67亿英镑,固定汇率涨幅17%,营业利润率14.6%,按年大涨210个基点。   Marco Gobbetti表示,上半年以中国为驱动的亚太市场尤其强劲,中国消费者对该公司的风衣和皮具产品追捧。   上半财年,英国集团收入12.63亿英镑,较上年同期11.59亿英镑有约9%的增幅,固定汇率增长4%,期内毛利润录得10%的增幅至8.74亿英镑,毛利率改善60个基点至69.2%。   零售业务继续改善,按年录得10%的增幅,由8.59亿英镑增至9.44英镑,固定汇率增幅5%,同店销售亦实现4%的增幅,其中二季度增幅5%较一季度4%略有加速。   亚太市场受益于中国大陆双位数同店销售增幅,上半年同店销售录得中个位数增长,该市场90%为零售业务,值得注意的是香港市场在二季度已经恢复增长;EMEIA市场同样有中个位数增幅,英国市场录得双位数增长,但伴随英镑企稳及提价等策略,二季度有所放缓,中东局势令该区域市场疲弱;美洲市场受制于本地消费者和游客消费双双疲软,收入录得跌幅,唯二季度有所改善。。   Burberry Group PLC博柏利表示,Tropical Gabardine和Car Coat驱动服装业务增长,而手袋和小皮具则是配件业务增长动力。Julie Brown表示,占美国市场30%的批发渠道依旧疲弱,百货商为争夺顾客不顾龙都国际娱乐的打折策略继续削弱龙都国际娱乐销售。

      文章关键词Burberry奢侈品

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