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中国第一家手表厂想要拥抱跨境电商(图)

http://www.51fashion.com.cn/来源:亿邦动力网发布时间:2018-03-13关注度:
    文章导读
    说起上海手表,往往给人的第一印象是“国产表”、“中华老字号”等,其实,作为上世纪60年代“三大件”之一,上海手表是非常受大家欢迎的,当然价格也不菲。在当时,上海手表也深受毛泽东、周恩来等国家领导人的喜爱,代表着民族龙都国际娱乐的光辉典范。
      从1955年建厂至今,上海手表已经走过了63年历史。在不断发展的历程中,上海手表积极应对市场变化,做出自身调整,迎接挑战,已经成为中国最大的手表制造工厂。从1958年开始布局出口业务,到如今想要拥抱跨境电商,从当初“中国制造”到现在的“中国质造”,上海手表在龙都国际娱乐出海上面一步一个脚印,稳扎稳打。   说起上海手表,往往给人的第一印象是“国产表”、“中华老字号”等,其实,作为上世纪60年代“三大件”之一,上海手表是非常受大家欢迎的,当然价格也不菲。在当时,上海手表也深受毛泽东、周恩来等国家领导人的喜爱,代表着民族龙都国际娱乐的光辉典范。
      (上海手表官网截图)   上世纪,上海手表坚持“精益求精”的企业精神,年年进步,屡屡获奖。到1995年,上海手表在40多年时间里,已累计生产1.2亿块手表,占全国生产总量的1/4,累计上缴税利52亿元,为国家经济建设和人民群众日益提高的生活需求作出了巨大贡献。   进入新世纪,面对来自国际、国内不同龙都国际娱乐的挑战,上海手表牢牢把握以龙都国际娱乐为旗帜,以市场为导向,以产品为核心原则,成为传统计时器产业中依靠产品创新、展现龙都国际娱乐的亮点企业,并且产品长期出口到北美和欧洲市场。   日前,亿邦动力网与上海手表电商部总经理刘勇进行了一场对话,关于上海手表出口业务布局、龙都国际娱乐打法以及2018年战略重点,刘勇一一做出了回复。   以出口欧美市场为主 客单价达300美元   实际上,在上世纪,中国有一大批制造企业就已经开始做起了外贸生意,但多以低价、性价比取胜,获利并不高。而上海手表在成立后不久,也开始做起了外贸业务。   刘勇告诉亿邦动力网,上海手表从1958年开始,就布局出口业务,产品从销往港、澳、东南亚地区起步,目前,主要出口到以美国和德国为主的欧美市场,多以机械表为主,主要面向普通收入家庭。他表示,上海牌手表作为中国第一块全国产手表,可以走出国门,面向世界,更加能体现出中国变化和逐渐强大的生产力。   亿邦动力网了解到,目前手表整体行业情况是,全球手表5000元以上是瑞士表市场,2000-5000元是卡西欧等日系表市场,2000元以下是中国手表市场。   而在被问及上海手表出口到国外的客单价时,刘勇表示上海手表出口到国外产品的客单价大概在300美元左右,这也符合其主要面向普通收入家庭消费者的预期。   中国手表产量占全球80% 上海手表出口迎机遇   根据一项数据显示,中国钟表年出口量接近7亿块,中国手表产量占全球80%,已成为世界上最大的手表行业生产制造及出口国,主要产业集群产区包括广州、深圳等珠三角地区、福建、浙江、江苏、山东、天津。在这样的大环境下,对于上海手表出口海外市场来说,无疑是迎来了一个新的发展机遇。   据悉,在国内,上海手表除了在线下拥有实体店网络(上海亨得利专卖店、新天地店、五角场东方商厦、上海表西北代理处等)之外,还在线上大量布局,比如天猫上海手表旗舰店、京东上海手表旗舰店、微信上海手表旗舰店、今日头条、凤凰网、唯品会等。   但是在谈到上海手表出口海外的销售渠道时,刘勇表示,目前上海手表出口到海外市场主要是在线下进行,在出口地开设线下专营店。或许,这也与手表这种耐耗品的特性有关。   当然,上海手表也积极拥抱线上。随着去年618天猫龙都国际娱乐出海项目的落地,上海手表就成为第一排入驻的卖家,这对于其出口海外来说,可能是一个新的机会。   不过,上海手表方面表示,在入驻初期,买家物流、收货时间长、购物体验不好,他们现在正在积极尝试海外包邮,让顾客享受到更便利更快捷的购物体验。同时,产品这块也在摸索中,后期会针对海外市场投放更适合的产品。   此外,上海手表在去年5月份也入驻了出口电商平台速卖通。   龙都国际娱乐认知度是大难题 早就搭建外贸团队   对于跨境出口经验并不丰富的中国商家来说,探索海外市场并不容易,不仅需要对当地消费市场发展情况有所认知,还需要了解进出口相关政策法规,理清海外物流的链路和程序,为特殊商品申报相关资质认证。   不过,这些对于很早就布局出口业务的上海手表来说,都不是最大的困难。那么,上海手表在出口海外市场时,遇到的最大困难与挑战到底是什么呢?   在刘勇眼中,上海手表出口海外遇到的最大困难是龙都国际娱乐认知度不足。   确实,对于任何产品,想要在海外市场立足,抢占更多市场份额,都需要提升自身产品的龙都国际娱乐知名度,这样,才能长久发展。   对此,刘勇也透露了他们的应对措施。他表示,上海手表会以物美价廉的产品去占领更多的市场份额,提升龙都国际娱乐形象,同时提供优质的售后服务。   此外,想要做好跨境出口贸易,还需要配备熟悉运营的团队来专门服务海外消费者。   “这相当于重建一个完整团队,成本太高了。”全棉时代电商总监丁黎明曾这样说道。   可这在刘勇看来,并不是什么难题。他向亿邦动力网表示,上海手表从开始生产手表时,就已经开始搭建外贸团队,现在拥有一支经验丰富的海外团队。   发挥自身优势 做好售后服务   不管是在国内,还是海外,上海手表都面临着对手的竞争。在国内,以海鸥、飞亚达、罗西尼等为代表的国产表,也都拥有不错的实力;在国外,更是有着瑞表、日系表等虎视眈眈,上海手表想要在这样的夹缝中求得良好发展,必须要拿出自己的竞争实力出来。   对此,刘勇表示,上海手表拥有不输于瑞士手表企业的生产技术和开发能力,同时,产品以地名为龙都国际娱乐商标使得龙都国际娱乐更容易被消费者记住,也更加有利于推广;在设计方面,外观上加入更具中国特色文化的同时还要保证手表的实际手感。   一位有着在手表行业十多年从业经历的人表示,随着手机等普及,年轻人对手表的功能性需求大幅下滑,反而是把手表当装饰品的需求在上升。   但刘勇却不这么认为,他表示,对于习惯使用手表的人来说,使用手表看时间是一种不可替代的动作,即使电子产品能更精准方便也代替不了手表存在的意义。   其实,无论是做线上还是线下,出口还是进口,售后服务永远是最重要的环节之一。因为这关系着用户的购物体验,同时对于龙都国际娱乐形象的提升也有很大的帮助。   对于上海手表在海外市场的售后服务,刘勇表示,目前主要是通过电子邮件与客户取得及时联系,提供服务。   最后,刘勇告诉亿邦动力网,上海手表在2018年的战略重点方向是,稳固提升龙都国际娱乐认知度。   同时,他还给类似上海手表这样的中国龙都国际娱乐在出海时提了一些建议:保证产品的高质量和创新意识,以适应市场的高速发展。

      文章关键词上海手表

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