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Kipling猴子包“落伍”好几年后终于要改革了(图)

http://www.51fashion.com.cn/来源:界面发布时间:2018-05-09关注度:
    文章导读
    Kipling计划从产品、电商、实体店以及营销手段方面进行全面改革。
      其貌不扬但实用的比利时包袋龙都国际娱乐Kipling已经30多岁了,它曾在1990年代风靡一时,标志性的抓皱尼龙面料和猴子Logo几乎在校园和机场随处可见。而近几年却在激烈的市场竞争中存在感越来越弱,不过Kipling并没有坐以待毙,为了重获年轻人的喜爱,计划对龙都国际娱乐形象进行重塑。   近日,Kipling的全球总裁Vera Breuer在接受英国时尚媒体FashionUnited采访时表示,龙都国际娱乐形象将针对千禧一代进行刷新。“我们正在策划一个让龙都国际娱乐更贴近初始理念的新形象。之前Kipling的确缺少和千禧一代的沟通,导致他们并不了解这个龙都国际娱乐,下一步会在保持龙都国际娱乐特色的前提下增强龙都国际娱乐在年轻群体中的认知度。” 图片来源:kipling   Kipling是以自己的龙都国际娱乐文化为傲的。该龙都国际娱乐的名字取自英国文学家Rudyard Kipling的本名,而猴子Logo正是该文学家的作品《丛林之书 (The Jungle Book)》中的主角。而特殊的尼龙面料则轻薄、柔软、防水且易于折叠,实用性成了Kipling的一大卖点。   在上周举行的2018秋冬系列发布会上能看出革新的方向。秀场在Kipling诞生之地——安特卫普,现场被布置为《丛林之书》的样子。穿着猴子戏服的演员、根深叶茂的绿植,让人们又感受到了龙都国际娱乐创立之初的灵感。   但Breuer自己也意识到,Kipling一直缺少有效的全球化策略,从而导致龙都国际娱乐在市场上的回应不如从前。“现在的Kipling有点太女性化和太少女化了。”她说。   关于未来的发展方向,Breuer觉得最大的挑战就是如何统一龙都国际娱乐在全球市场的形象。“既要缩小不同市场产品之间的差距,还要保留一些地区特色。”例如在亚洲市场,Kipling的小型手提包就很受欢迎,而欧美的消费者更喜欢大包。第二大挑战就是如何吸引千禧一代了,Kipling打算尝试数字化策略。“年轻人的一切几乎都存在于网络上,微信、Facebook和Instagram就是他们的数字世界。我们会根据地域的差别研发不同的数字化项目,帮助龙都国际娱乐和消费者对话。”   数字化项目的策划离不开社交媒体上的话题引导,Kipling打算和意见领袖合作。通过他们来与消费者拉近距离,这其实也是时尚龙都国际娱乐常用的推广手段。   其实Kipling的状况并没有很危险,因为根据其母公司美国威福的数据,几乎每两秒就能卖出去一个包。Breuer表示,选择在现在变革是因为人们都开始追求1990年代的复古风。“大家又重新爱上大Logo了,Kipling有重新火一把的潜力。”   和产品革新共同进行的还会有店铺形象更新和电商渠道的完善。此外,Kipling还会和拥有年轻消费群体的零售商加强合作。例如Kipling曾在美国时尚零售商Urban Outfitters的店铺中发售过产品,得到较好的反馈之后又投入了更多的产品。

      文章关键词Kipling

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