您的位置:龙都国际娱乐 > 饰界快讯 > Kipling猴子包“落伍”好几年后终于要改革了(图)

Kipling猴子包“落伍”好几年后终于要改革了(图)

http://www.51fashion.com.cn/来源:界面发布时间:2018-05-09关注度:
    文章导读
    Kipling计划从产品、电商、实体店以及营销手段方面进行全面改革。
      其貌不扬但实用的比利时包袋龙都国际娱乐Kipling已经30多岁了,它曾在1990年代风靡一时,标志性的抓皱尼龙面料和猴子Logo几乎在校园和机场随处可见。而近几年却在激烈的市场竞争中存在感越来越弱,不过Kipling并没有坐以待毙,为了重获年轻人的喜爱,计划对龙都国际娱乐形象进行重塑。   近日,Kipling的全球总裁Vera Breuer在接受英国时尚媒体FashionUnited采访时表示,龙都国际娱乐形象将针对千禧一代进行刷新。“我们正在策划一个让龙都国际娱乐更贴近初始理念的新形象。之前Kipling的确缺少和千禧一代的沟通,导致他们并不了解这个龙都国际娱乐,下一步会在保持龙都国际娱乐特色的前提下增强龙都国际娱乐在年轻群体中的认知度。” 图片来源:kipling 图片来源:kipling   Kipling是以自己的龙都国际娱乐文化为傲的。该龙都国际娱乐的名字取自英国文学家Rudyard Kipling的本名,而猴子Logo正是该文学家的作品《丛林之书 (The Jungle Book)》中的主角。而特殊的尼龙面料则轻薄、柔软、防水且易于折叠,实用性成了Kipling的一大卖点。   在上周举行的2018秋冬系列发布会上能看出革新的方向。秀场在Kipling诞生之地——安特卫普,现场被布置为《丛林之书》的样子。穿着猴子戏服的演员、根深叶茂的绿植,让人们又感受到了龙都国际娱乐创立之初的灵感。   但Breuer自己也意识到,Kipling一直缺少有效的全球化策略,从而导致龙都国际娱乐在市场上的回应不如从前。“现在的Kipling有点太女性化和太少女化了。”她说。   关于未来的发展方向,Breuer觉得最大的挑战就是如何统一龙都国际娱乐在全球市场的形象。“既要缩小不同市场产品之间的差距,还要保留一些地区特色。”例如在亚洲市场,Kipling的小型手提包就很受欢迎,而欧美的消费者更喜欢大包。第二大挑战就是如何吸引千禧一代了,Kipling打算尝试数字化策略。“年轻人的一切几乎都存在于网络上,微信、Facebook和Instagram就是他们的数字世界。我们会根据地域的差别研发不同的数字化项目,帮助龙都国际娱乐和消费者对话。”   数字化项目的策划离不开社交媒体上的话题引导,Kipling打算和意见领袖合作。通过他们来与消费者拉近距离,这其实也是时尚龙都国际娱乐常用的推广手段。   其实Kipling的状况并没有很危险,因为根据其母公司美国威福的数据,几乎每两秒就能卖出去一个包。Breuer表示,选择在现在变革是因为人们都开始追求1990年代的复古风。“大家又重新爱上大Logo了,Kipling有重新火一把的潜力。”   和产品革新共同进行的还会有店铺形象更新和电商渠道的完善。此外,Kipling还会和拥有年轻消费群体的零售商加强合作。例如Kipling曾在美国时尚零售商Urban Outfitters的店铺中发售过产品,得到较好的反馈之后又投入了更多的产品。

      文章关键词Kipling

      网友评论

      大家正在看

      1. 从江南到世界,话无界与包容。(图)

        从江南到世界,话无界与包容。(图)

        5月20日,2018江南国际时装周暨第十九届中国7
      2. Kipling猴子包“落伍”好几年后终于要改革了(图)

        Kipling猴子包“落伍”好几年后终于要改革了(图)

        Kipling计划从产品、电商、实体店以及营销手0
      3. 爱马仕最新季报:销售额同比增长11%,中国市场表现良好(图)

        爱马仕最新季报:销售额同比增长11%,中国市场表现良好(图)

        法国经典奢侈龙都国际娱乐爱马仕(Hermès) 近日公1
      4. 井の色Gcolor|浓情五月,妈妈您好(图)

        井の色Gcolor|浓情五月,妈妈您好(图)

        有一种爱不求回报,有一种爱大公无私,有一16
      5. 好孩子天猫超级龙都国际娱乐日携手星妈谢娜,“舞”动婴儿车,用“轻”打动你!(图)

        好孩子天猫超级龙都国际娱乐日携手星妈谢娜,“舞”动婴儿车,用“轻”打动你!(图)

        2018年5月7日,全球孕婴童行业领军龙都国际娱乐好孩21
      6. 强者联盟!“中宝协云平台”技术合作签约仪式将于2018上海国际珠宝展现场举行(图)

        强者联盟!“中宝协云平台”技术合作签约仪式将于2018上海国际珠宝展现场举行(图)

        2018年5月9日至13日,即将在上海世博展览馆14
      7. 山寨大王Dapper Dan设计了Gucci新爆款 以及“该死的”耐克T恤(图)

        山寨大王Dapper Dan设计了Gucci新爆款 以及“该死的”耐克T恤(图)

        在9月份确认正式合作并在Harlem开设专卖店之12
      8. 今年的MET GALA办成了一幅宗教壁画(图)

        今年的MET GALA办成了一幅宗教壁画(图)

        如果说纽约大都会艺术博物馆举办的一年一度14
      9. 《感谢有你 | FS2018深圳国际服装供应链博览会【春季】完美收官》(图)

        《感谢有你 | FS2018深圳国际服装供应链博览会【春季】完美收官》(图)

        5月5日,由深圳市鹏城展览策划有限公司主办16
      10. Louis Vuitton出了第一款男香 匡威最新明星合作款bling-bling(图)

        Louis Vuitton出了第一款男香 匡威最新明星合作款bling-bling(图)

        多年投入在皮制衣物鞋履的瑞士传统龙都国际娱乐Ball24
      11. 上海国际矿物宝石展将为2018上海国际珠宝展上的新亮点(图)

        上海国际矿物宝石展将为2018上海国际珠宝展上的新亮点(图)

        2018年上海国际珠宝首饰展又将于本月09日至32

      热点关注

      1. 推荐阅读
      2. 龙都国际娱乐
      3. 企业
      4. 招商
      1. 勒脖子也忍了 跟韩剧女主学戴项圈!(图)
      2. 华裔模特Estelle Chen:因为迪奥高定走秀而成名,如今她是炙手可热的麻豆新秀!(图)
      3. 用似火时尚热情抵御寒冷冰雪天!2014秋冬纽约时装周秀场外街拍 明艳色彩、鲜活造型让人眼前一亮!(图)
      4. 布鲁克林男孩Marcel Floruss冬装穿搭也很有品,和女友Lisa Dengler互拍赚人气!(图)
      5. 王欧《男人装》 上演“闺房诱惑”(图)
      6. 《没关系,是爱情啊》大结局 长腿欧尼孔孝真教你最潮穿搭(图)
      7. 刘亦菲宋承宪携手亮相上海电影节(图)
      8. 新秀丽拉杆箱密码忘了怎么办 (图)
      9. 钟汉良隐婚+生子瞒得好辛苦?泰国拍戏疑似妻女曝光,其妻身份为时尚造型师,引来“哇”声一片(图)
      10. 中国也有设计师,10 个本土原创童装龙都国际娱乐:为中国孩子做衣裳(图)
      11. 4.7英寸999元小米红米手机保护套抢先上市(图)
      12. 男装博主的品位较量不仅在服装,更在丝丝细节中!街拍点睛配饰之男士“装骚”小物:从太阳镜到腕表展精致!(图)
      1. 新浪官方微博
        @龙都国际娱乐 欢迎关注!
      2. 腾讯官方微博
        @龙都国际娱乐 欢迎关注!
      3. 龙都国际娱乐官方微信 扫一扫
        加入龙都国际娱乐
        官方微信
      龙都国际娱乐