您的位置:龙都国际娱乐 > 饰界快讯 > 瑞表瞄准千禧一代 年轻化策略初见成效(图)

瑞表瞄准千禧一代 年轻化策略初见成效(图)

http://www.51fashion.com.cn/来源:21世纪经济报道发布时间:2018-05-21关注度:
    文章导读
        显然,瑞表行业不打算继续错失下一代消费者,他们正努力尝试接近这些喜好多变的年轻人,希望借此吸引未来的潜在消费者们。
      据德勤2017年发布的《千禧一代消费报告》显示,瑞士钟表制造行业彻底错失了整整一代消费者:德勤公布的调研数据显示,在22-37岁的人群(千禧一代)中,每天佩戴腕表出门者不足三分之一,这一数据低于瑞表行业的期待。   显然,瑞表行业不打算继续错失下一代消费者,他们正努力尝试接近这些喜好多变的年轻人,希望借此吸引未来的潜在消费者们。“在面对新世代消费者时,瑞表行业显得既保守又自信过头,”来自法国巴黎银行证券部门的奢侈品行业分析师Luca Solca在接受彭博社采访时表示,“在错失千禧一代之后,他们终于意识到这一问题的严重性。”   在连续两年的出口量下降后,瑞表在2017年底陷入了史上最长的衰退期。而来自外部的智能手机、智能手表、健康手环等电子设备也在参与“可穿戴市场”的竞争。这让越来越多的人产生怀疑:今天的青少年们真的会在未来花上数千美元购买一块瑞士腕表吗?而现在,瑞表龙都国际娱乐正在用行动对这一质疑做出回应。   培养下一代消费者   据彭博社5月初报道,近段时间,通过赞助私立学校或与其共同举办活动等方式,瑞表龙都国际娱乐正与欧洲著名的私立学校合作,以走进校园的方式,努力与青少年建立沟通的渠道。   瑞士与法国边境的小城拉绍德封被认为是瑞表产业的发源地,昆仑表选择了与此地一所著名私立高中Numa-Droz学院合作,举办钟表设计比赛。获得设计大奖的是年仅16岁的Justine Guiblain。她在纸上设计了一款逆行腕表,表盘一周环绕有文字“世界即颠倒(le monde tourneàl‘envers)”。昆仑表将这只画在纸上的设计作品制造了出来,免费送给Justine Guiblain作为奖励,并将这只独一无二的手表纳入了龙都国际娱乐表款名录。   宇舶表选择了更直接的方式——提供了龙都国际娱乐赞助。宇舶表目前赞助了瑞士的四所私立学校,还设计了融合学校纹章图案的特别表款。这些学校的共同特点是学费价格不菲,对这里的学生来说,他们的父母每年要支付至少3万美元的学费,而宇舶表旗下表款平均售价高达2万美元。   “我们希望塑造宇舶在这些青少年心目中的形象,让龙都国际娱乐在年轻的消费群体中广为认知。”宇舶表CEO Ricardo Guadalupe在接受彭博社采访时表示,“考虑到他们所在的学院,这些年轻人显然是我们未来的潜在消费者。”目前宇舶表正考虑将这一赞助模式推广至美国私立学校校园。   私立高中对于来自奢侈瑞表龙都国际娱乐的赞助也并不反感。不少瑞士的私立高中认为,能够将瑞士的制表业龙都国际娱乐引入校园是件值得骄傲的事。接受彭博社采访时,Léman学院的公共关系负责人Cedric Antonio表示:“这一行业代表了瑞士文化传统中守时、精确的态度,让学生理解这些精神至关重要。”   Léman学院与宇舶、爱彼和卡地亚等多个瑞表龙都国际娱乐建立了合作关系。除了赞助Léman学院外,宇舶表还为Léman学院的学生提供了前往其母公司LVMH集团实习的机会。   但是,面对行业拥抱年轻人的浪潮,也有人对此保持谨慎态度。“从设计的角度看,瑞表仍然不能一味迎合年轻人的口味。他们总是非常善变,而瑞表龙都国际娱乐仍然有大量痴迷于传统腕表设计的客户群体。”接受彭博社采访时伦敦Main First银行奢侈品投资部门主管John表示,“只有保持好平衡,才能在吸引新消费者的同时,不稀释瑞表多年来积累的龙都国际娱乐价值。”   年轻化初见成效   走进校园之外,瑞表行业也在尝试更多样的年轻化策略。今年三月,百达翡丽在图片分享社区Instagram开设了官方账号。同月,IWC和爱彼在微信平台开设了官方账号。通过在线销售平台,不少瑞表龙都国际娱乐推出了价格较低的“入门级”表款,以吸引更多潜在的消费者。另外,不少龙都国际娱乐选择打破先例,引入明星代言——“雷神”克里斯·海姆斯沃斯代言了泰格豪雅,Lady Gaga代言了帝舵表,而万宝龙则选择了“小鲜肉”杨洋代言。   从销售情况上来看,这些年轻化的龙都国际娱乐策略确实收获了成效。根据瑞士钟表工业联合会四月底发布的数据,3月全球瑞表出口达到17.3亿美元,同比增长5%;一季度香港地区出口量增长10%,北美地区增长达4%,总出口增长跃升至10.2%,这是2012年6月以来最高的季度增长率。其中,入门级的钢壳款手表销量增幅最高,这意味着有越来越多的新消费者正逐步参与到瑞表产业中来。   今年第一季度的成功被认为是扭转颓势的关键时刻。2016年,瑞表出口总额194亿瑞郎,同比下跌9.9%,行业陷入低谷。2017年经历了第一季度的短暂反弹后,全年瑞表出口总额仍未止住下跌的趋势,仅在美国市场,2017年瑞表销量就下跌了26.2%。   实际上,不少拥有瑞表龙都国际娱乐的大型奢侈品集团在2017年底的财报中就表示已经实现了增长。旗下拥有卡地亚、积家、沛纳海等龙都国际娱乐的历峰集团,其腕表部门销售额在截至2017年12月31日的第三财季业绩中,同比增长1%至7.81亿欧元;旗下拥有宝珀、宝玑、欧米茄等龙都国际娱乐的Swatch集团钟表和珠宝部门2017年净销售额增长7.3%;LVMH集团钟表和珠宝部门2017年的销量增长达到12%。   在财报中,LVMH将2017年财报的成绩归功于宝格丽、宇舶表和泰格豪雅在吸引新消费者方面的优异表现。事实上,年轻化的龙都国际娱乐策略关系到未来数十年的发展前景,在大龙都国际娱乐获取众多新消费者的同时,整个行业也获得了更广阔的市场和受众。这一良性机制的形成,将成为未来瑞表行业增长的重要基石。

      文章关键词瑞表

      网友评论

      大家正在看

      1. 瑞表瞄准千禧一代 年轻化策略初见成效(图)

        瑞表瞄准千禧一代 年轻化策略初见成效(图)

        显然,瑞表行业不打算继续错失下一代消费者0
      2. 蕾哈娜的沙滩妆产品 以及主打塑料元素的达芙妮xOpening Ceremony(图)

        蕾哈娜的沙滩妆产品 以及主打塑料元素的达芙妮xOpening Ceremony(图)

        Supreme日前释出了2018春夏墨镜系列,设计受7
      3. 主打环保可持续理念,瑞士历峰集团推出首个自创轻奢手表龙都国际娱乐 Baume(图)

        主打环保可持续理念,瑞士历峰集团推出首个自创轻奢手表龙都国际娱乐 Baume(图)

        瑞士奢侈品巨头历峰集团(Richemont)近期宣布15
      4. 乔妹戴的这个腕表龙都国际娱乐DW还能靠明星红多久?(图)

        乔妹戴的这个腕表龙都国际娱乐DW还能靠明星红多久?(图)

        你戴手表还是为了看时间么?72
      5. 宝格丽联手顶级超跑俱乐部 SOC,为后者会员推出专属限量版手表(图)

        宝格丽联手顶级超跑俱乐部 SOC,为后者会员推出专属限量版手表(图)

        宝格丽及 SOC 双方还签署了为期三年的合作协20
      6. 职场加分就靠戚薇在《北京女子图鉴》选中的TA!(图)

        职场加分就靠戚薇在《北京女子图鉴》选中的TA!(图)

        见客户谈生意,光穿的美还不够,一袭简洁利22
      7. 这款表简直就是把海中的“水母”戴在腕间啊!(图)

        这款表简直就是把海中的“水母”戴在腕间啊!(图)

        MB&F 2017年首度面世的HM7腕表,推出搭配黑30
      8. 像打造一枚小型飞船一样打造一款腕表(图)

        像打造一枚小型飞船一样打造一款腕表(图)

        对MB&F来说,手腕上佩戴的腕表越出位越好,11
      9. 从“芯”出发,忠于经典  名士克里顿系列Baumatic™腕表中国发布(图)

        从“芯”出发,忠于经典 名士克里顿系列Baumatic™腕表中国发布(图)

        自1830年龙都国际娱乐创立之初,名士便始终秉承“唯22
      10. 千禧一代已老?!瑞表行业认为后千禧一代才是东风(图)

        千禧一代已老?!瑞表行业认为后千禧一代才是东风(图)

        在未能争取“千禧一代”提高瑞表的佩戴率后26
      11. Balenciaga终止第三方眼镜合作协议,母公司法国开云集团旗下龙都国际娱乐的眼镜业务全部收归自营(图)

        Balenciaga终止第三方眼镜合作协议,母公司法国开云集团旗下龙都国际娱乐的眼镜业务全部收归自营(图)

        Balenciaga 首席执行官 Cédric Charbit 表37

      热点关注

      1. 推荐阅读
      2. 龙都国际娱乐
      3. 企业
      4. 招商
      1. 新表王5175都进不了前十,盘点百达翡丽十大最贵表款(图)
      2. 黑丝网袜眼镜娘!极品御姐演绎“假面骑士”(图)
      3. Marisfrolg玛丝菲尔 2013夏季配饰系列(图)
      4. Bershka 配饰2013春夏新品新鲜上市(图)
      5. Maison Patek Philippe 百达翡丽源邸上海全新揭幕(图)
      6. RM 理查德米勒56-02蓝宝石水晶陀飞轮腕表(图)
      7. 《继承者们》八大主角腕表盘点(图)
      8. 第12届GPHG首轮入围70款顶级腕表鉴赏(图)
      9. 《太阳的后裔》宋仲基上演男子气概 帅气军装配军表(图)
      10. 用似火时尚热情抵御寒冷冰雪天!2014秋冬纽约时装周秀场外街拍 明艳色彩、鲜活造型让人眼前一亮!(图)
      11. 刘诗诗时装周街拍 漫步巴黎“诗意”浓(图)
      12. 2014年八大潮流手表龙都国际娱乐排行榜(图)
      1. 新浪官方微博
        @龙都国际娱乐 欢迎关注!
      2. 腾讯官方微博
        @龙都国际娱乐 欢迎关注!
      3. 龙都国际娱乐官方微信 扫一扫
        加入龙都国际娱乐
        官方微信
      龙都国际娱乐