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瞄准年轻人高级定制重回增长 奢侈龙都国际娱乐积极把握机会(图)

http://www.51fashion.com.cn/来源:21世纪经济报道发布时间:2018-07-10关注度:
    文章导读
    在本届秀场,吸引年轻一代消费群体成为各大龙都国际娱乐的共识。
    瞄准年轻人高级定制重回增长 奢侈龙都国际娱乐积极把握机会   身处奢侈品的金字塔顶端,高级定制已不满足于高高在上的小众定位。身在巴黎的高定龙都国际娱乐们,心已经飞到全世界,富裕的年轻一代成为它们瞄准的对象。   7月1日至5日,2018秋冬巴黎高级定制时装周(以下简称巴黎高定)开幕,三十多个一线龙都国际娱乐发布新系列,让这届巴黎高定看起来热闹非凡。与此同时,由于高级定制时装制作成本高昂,消费群体相对小众,目前也面临着由扩张需求带来的挑战与转型。   在本届秀场,吸引年轻一代消费群体成为各大龙都国际娱乐的共识。设计师希望通过服装设计,让有消费能力的年轻人认识高级定制的价值和意义,为高定市场创造更多关注度,扩张消费群体。同时,由于高定时装周仅仅一年两度在巴黎开幕,有效地向全球传递高定时装的潮流风尚成为各大龙都国际娱乐的重要目标。   让年轻一代爱上定制   本届巴黎高定期间,最常被提及的人群是“年轻一代”。各大龙都国际娱乐对这一人群的定义不尽相同,但大家所希望传递的信息是一致的:高级定制距离年轻人并不遥远。   Christian Dior近来表现优异,母公司LVMH集团2017年销售额达到创纪录的490亿美元,在六月份发布的Forbes 2000排行榜中,Dior以764亿美元市值力压Inditex和Nike,成为全球最大服饰公司。   本届高定Dior延续传统,将巴黎罗丹美术馆作为主发布场馆。场馆墙上展柜里放置了Dior创立至今推出的200件经典高定时装,全部以纯白色呈现。在秀场上,同样清淡的裸色礼服成为本场的主色调。   接受Vogue采访时,Dior创意总监Maria Grazia Chiuri表示:“高定服饰的魅力在于通过手工的精巧技艺,创造独一无二的个人体验。而纯白和裸色剥离了眼花缭乱的东西,这种简洁能够更好地向年轻人传达‘高级定制’的核心价值。”Chirui表示,在时尚界以外理解巴黎高定的人仍然太少:“如果我们不去介绍高定的真正价值,这种文化就将慢慢消亡。”   经历2016至2017年营收下滑之后,今年上半年Giorgio Armani的表现达到预期。Armani希望旗下的高定系列Armani Privé能够成为新的增长点。今年Armani Privé的秀场笔记显示,本季高定系列的设计思路是“向年轻一代展示高定时装的魅力,将目光重新吸引到T台上”。   今年Armani Privé的秀场设置在意大利驻巴黎大使馆。大秀巧妙运用了使馆内部蜿蜒华丽的空间,在楼梯和厅堂之间为观众创造了独特的秀场体验。本季Armani Privé延续了其一贯华丽正式的风格,在经典的黑白与银色礼服外,大胆使用了对比强烈的粉色和天蓝色系。场地体验与时装设计叠加,创造出纸醉金迷的复古风尚。   一向主打年轻化前卫设计风格的Alexandre Vauthier获得了不少网红明星的青睐,也因此在年轻一代热衷的社交媒体上收获了高出镜率。今年在Alexandre Vauthier秀场上,混搭风格的礼服轻便简洁,适应年轻一代更加多样的社交场合需要。   让高定闪耀全球   在5月中旬举行的英国皇室婚礼上,王妃Meghan Markle身穿Givenchy简约利落的婚纱亮相,惊艳全场,全球有超过5000万人观看了婚礼直播。这身婚纱由Givenchy新任总监,英国设计师Claire Waight Keller设计。去年3月,Keller从任职设计总监6年的Chloé离职加入Givenchy。本届高定是她在Givenchy发布的第二个秋冬系列。   今年三月,91岁高龄的Givenchy创始人Hubert de Givenchy去世。在本届巴黎高定上,Keller向Givenchy先生致敬,以Givenchy挚友奥黛丽·赫本演唱的Moon River作为秀场音乐,开场的礼服设计致敬了1950年代赫本身着的Givenchy礼服,而压轴礼服则致敬了《蒂凡尼的早餐》中赫本身着黑色丝绒长裙的经典造型。   Keller接受Vogue采访时表示:“从1960-70年代的服饰里,我们能够感受到未来主义的影子,这种锋利而干净的风格具有极其现代的魅力。”Vogue认为,获得英国皇室青睐的Givenchy未来主义风格,正在成为全球时尚界了解巴黎高定的全新窗口。   秀场结束后,Keller身着宽松白衬衫和黑色半裙,带领Givenchy高定工坊的匠人们一同登场,宣示对手工定制传统的敬意和骄傲。   Chanel时装总裁Bruno Pavlovsky接受纽约时报采访时表示,年轻的美国女企业家和创业者们正在成为Chanel高定时装的重要客户。六月下旬,Chanel以8150万美元在曼哈顿购买了一栋17层大楼准备建立纽约总部。此前不久,Chanel创立108年以来首次披露了财报。财报显示,2017年Chanel收入增长11.5%至96.2亿美元,远超Gucci和爱马仕,是奢侈品行业中最畅销的龙都国际娱乐之一。首席财务官Philippe Blondiaux同时发布声明表示:“Chanel有足够的实力保持独立并专注于长期发展。”这被认为是对由来已久的LVMH或将收购Chanel传闻的回应。   本季Chanel高定系列仍然在巴黎大皇宫发布,巴黎大皇宫被布置成一条室内街道,原样复刻了巴黎法兰西学院前的街景。在作为街景陈设的报摊上,摆满了Chanel登上杂志封面的各款经典服饰设计,供观众取阅。   与之匹配,Karl Lagerfeld也带来了一季具有显著“巴黎风”和“学院风”的高定系列。以灰黑和金属亮片为主调的Chanel秀场努力与秋日的巴黎融为一体。“我18岁就来到巴黎居住,在大街小巷游荡,从此就爱上了这里。”接受Vogue采访时Lagerfeld表示,Chanel要让世界也爱上巴黎。   在本届奥斯卡和戛纳电影节期间闪耀红毯的Schiaparelli在拓展国际市场方面表现出色。龙都国际娱乐执行总裁Delphine Bellini接受WWD采访时表示,在美国和中东市场,定制婚纱和礼服成为Schiaparelli的主要销售增长点,目前,Schiaparelli正着手扩张高级定制工坊的规模,以应对全球订单的快速增长。   Jean Paul Gaultier则在为一场音乐剧设计服装。从2011年开始,Jean Paul Gaultier尝试在音乐剧中展示自己的高定时装,获得了众多好评。到目前为止,他们在音乐剧中向全球12个城市超过200万观众展示了高定时装系列。今年10月,龙都国际娱乐将在巴黎Folies Bergère推出新剧Fashion Freak Show,并计划进行全球巡演。   积极拓展分支业务   在高定时装寻求更广泛市场的同时,龙都国际娱乐也在努力拓宽产品门类。在2017年财报中,LVMH集团指出,各龙都国际娱乐拓展的分支业务在亚洲等新兴市场尤其受到欢迎,有望成为未来的重要增长点。   本季高定期间,Dior推出了全新产品线Maison Christian Dior系列,包括香水、蜡烛和沐浴产品。与之一同发售的还有搭配香水使用的丝巾系列,纪念为Christian Dior带来灵感的传奇女性Mitzah Bricard。Jean Paul Gaultier则推出了新系列“Scandal By Night”香水,拓展了2017年推出并备受好评的Scandal香水系列。   在高定最后一天日程中的高级定制珠宝秀场,除了Chopard、De Beers等传统珠宝龙都国际娱乐,Chanel、Dior也发布了全新的珠宝系列。Chanel以Gabrielle Chanel生活中喜爱的动植物和宝石为灵感,创作了Coromandel系列珠宝。Dior则在巴黎当代艺术博物馆展示了来自多个系列的220件珠宝。

      文章关键词Dior

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